李定陸

亞洲網路行銷旬報
由亞洲網路行銷時代主編

*** 【1K NEWS】電子快訊發行 ***
*** ***

亞洲網路行銷旬報是亞洲第一份華文網際網路行銷電子報.
內容與擁有25萬份訂戶的美國WebPromote Weekly 結盟合作.
並邀為奇摩站成功操盤數位品牌的李定陸擔任主筆,
每一期將會為你帶來全球網路最新網路行銷,網路創業,
就業資訊及網路另類觀點.

本期要目:
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* 網路行銷新觀念 個人品牌的網路行銷
* 網際網路趨勢探索 誰是全球最大網站
* 台灣網路評論 網路領袖們的口水戰爭
* 網路創業 網頁設計與網頁編輯
* 成功網路行銷活動解說 看圖說故事抽獎活動
* 網站的故事 奇摩站(連載)
* 李定陸網路讀報時間




* 網路行銷新觀念

個人品牌的網路行銷
~~~~~~~~~~~~~~~~~~
李定陸

最近有人從大陸帶來了一本大陸出版社出版的網路書,這本網路書
以無產階級的觀點來看網路,是很有趣的,作者說網際網路是社會
主義初階論的具體實現,此話有幾分道理,實際上以台灣為例,網路
的真正主宰是那為數三萬五千個獨立網站,和為數兩百多萬的網友
所謂的一些中大型網站或過門站,入口站正是這三萬五千個網站和
為數兩百多萬的網友所創造出來的,說這些網站是公共財一點也沒
錯.

過去的無產階級就是現在的個體戶,與其說網路人民當家作主倒不
如說個人品牌網路行銷來得實際些,個人性的網路行銷模式在選舉
的時候最為突顯了,候選人的大名在網路上到處可見,不管是在網
路社群中被討論,還是在網路廣告中被展示,不過這並不算是個人品
牌網路行銷,因為這些候選人已經有品牌了,在網路上的行銷充其量
只是其實力的展現吧.



我所說的個人品牌網路行銷,指的是真正透過網路所建立起來的個人
品牌,像張哲生啦桌面王啦都算是個人品牌,他們慣於突顯自身的名
字在他們的產品上,網站上,算是個人品牌網路行銷的第一步驟,因為
那個名字所代表的就是那一個人而不是那一個企業或是一組人馬,很
可惜的是他們並沒有計劃性的去進行網路行銷,這是第二個必要的步驟,
社群是個人品牌網路行銷一個非常重要的元素,如何有計劃的建立社群
進而運用社群資源達到商業與行銷目的就非常重要了.第三個步驟就是
個人品牌的網路品牌定位,確實網路上創造了很多具知名度的新公眾人物
如陳豐偉,痞子蔡等人,當然還有更多的人開始在網路上被熟知,但是
徒有品牌卻未定位,想要在網路上進行行銷就太難了,因為這些有品牌的
網路人只是一個網路人罷了,既是稱行銷就是把個人品牌當做商品,既未
定位自然難以成為商品,所以說啦在網路上的個人品牌行銷也是一門大
學問喔!

有關到底怎麼去進行呢?這個會留在以後詳談.

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* 網際網路趨勢探索

誰是全球最大網站
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根據一份產業報告指出，身為網站先鋒的雅虎網站，在五月份其使用人數
較位居第二的網站高出36%之多。

「相關情報」網路研究公司(Net research firm RelevantKnowledge)指出
，上個月約有3060萬人次進入雅虎網站，使用該公司所提供的網路新聞、
搜尋、以及電子郵件等服務。該網路研究公司在其研究報告「前25大網站」
中，說明他們是針對12歲以上的人群做調查，計算可能的上網人數。

由龐大的美國連線公司(America Online)所經營的網站，其流量位居第二，
約有2280萬的使用者，而網景通訊軟體公司(Netscape Communications)則
位居第三，約有1880萬人次使用。「相關情報」公司亦坦承，由於技術上
的問題，其研究報告低估了美國連線公司網站(www.aol.com)的使用量。
前十大網站可說是初上網者入門之處，或可說是網路初學者上網第一站。

該公司並指出，在五月間，美國就有約5700萬人次使用網路。但五月份整體
的上網時數與上網頻率有些微的下降。五月份平均上網日數與每次上網的時
間分別為9.1天與7.6小時，而四月分則分別為9.4天與7.9小時。

雅虎網站在1998年中，每個月的流量皆位居第一。不過這項第一的地位隨著
流量位居第二的美國連線公司(America Online)即將購併位居第三的網景通
訊軟體公司(Netscape Communications)而有所動搖,因為AOL與Netscape網站
加起來的流量將遙遙領先雅虎.也使得第一大網站是否能永遠維持優勢,成為
即將來臨的事實.

看來誰是全球第一大站將不再是由內容來決定而是企業資本決定,一如國際
傳播集團的營運與收入規模大小,不是由內容物決定而是由企業策略與資本
規模決定.







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* 台灣網路評論

字母Y與K的戰爭
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CT電子報記者(以下文字不代表本刊立場)

近來市長選舉瀰漫著口水戰,沒想到這樣的口水戰也延燒到
網際網路上來,由於字母Y台灣網路大站近來完成商業化的
工作並即將問世,使得字母K網站不得不備戰,購進知名網路
廣告評量軟體以應付Y網站對K網站在流量上不道德宣示的
指控,雙方就這樣隔空叫陣互稱自己為最大網站,相似的情形
彷彿在台灣的報業戰爭中似曾相似.

Y網站以掌握K站有效說謊證據來做為自己為台灣大站的背書
,然而他是以耳語的方式散播,顯然這種過去用來做為政治抹
黑的手段如今也用諸於網路界,其實Y站的台灣獨立政治背景
有這樣在傳媒界興風作浪的本事並不意外,只是這樣事證模糊
的指控不也有點不負責任嗎?莫非Y站所公布的數據也是經過
灌水的,不講明不過是為自己解套.

Y站的記者會恰巧是K站舉行廣告評量軟體發表的同一天,確有
網路較勁延伸到媒體戰的味道,我們這些原本想去參加K站活動的
媒體朋友,被Y站的臨時改期而更改當天行程.

許多獨派朋友紛紛轉進媒體業,作為媒體工作者的我相信,Y站的
背後也有真正的獨(網界獨立)派媒體玩家在玩,K站的統(統一網
界)派的媒體玩家呢?

不希望網路口水戰到最後變成,Y說我在英文字典的字根多所以我
最大,K說我在英文字母排名較前面所以我最大.

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* 網路創業

網頁設計與網頁編輯
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http://www.cca.gov.tw/theater/forum/Forum2/HTML/000000.html
在網路上開始自己的網路事業,第一步要能夠完成自己的網站,不管你
是要自己寫網頁還是請別人寫網頁,網站的架構與規劃還是很重要的,
我們不教你如何寫網頁,我們教你如何規劃你的網頁.

* 網路行銷活動案例解說

看圖說故事抽獎活動
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http://www.tyg.com.tw/sing/prize.htm
看圖說故事好像是過去在兒童報紙上或者是兒童刊物上常玩的益智遊戲
,由於兒童的集中力不是很強,所學的字彙又少,所以針對兒童的若干遊
戲經常偏重互動性,其實這樣的觀念正適合網路行銷活動設計的特性,
這個網站或許因為是基金會的網站,所以在美術設計上並不是很講究,
但是在網路行銷活動設計上卻是別具巧思,不妨來看看或許能激你的創
意喔!

* 網站的故事

奇摩站(連載1)
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DANNIS

從接觸奇摩站後我一直在想,這個每天平均有八十萬人上站的網站,
是什麼樣致命的吸引力,成就了這股勢力龐大的”奇摩族”; 在這
個網站橫流,各式五八門的資訊在網際網路上流轉著,不論我們是
選擇”探險家”或是”領航員”,我們都將駐定迷失在不斷超連結
的網站之中,也許這正是”雅虎”在太平洋彼岸大放異彩的原因之
一,很可惜的是,”雅虎”對於網友搜尋英文網站的功勞雖然功不可
沒,但相對於已有兩萬多個,且每天有仍上千個持續增加中的華文網
站而言,奇摩代表的是一個領航者的角色,姑且不提奇摩站的前身就
是”領航者”中文版的首頁,因此不論是對於支持我們的奇摩族,或
是未曾接觸過我們的網友,在這裏將帶著各位一探暨新奇又摩登的
奇摩站,






奇摩站的創辦人

奇摩創辦人是由一群年輕的少年家所組成,在奇摩草創之初,資深的資訊
產業經營者盧大為指引了奇摩設立的發展方向,媒體經營快手李平則
賦予了奇摩站內容,靈魂與生命,奠下了奇摩站目前所見的主要規模,
廣告老手康美玲則扮演著網路廣告開路先鋒的角色,藝術家蕭碩舉為奇摩
視覺效果把關,媒體行銷專家李定陸則負責為奇摩創造流量與知名度.
這是我所知道的奇摩創站五虎將.

奇摩站的誕生

奇摩站的前身是網景的中文站台,是網景為了服務網景航海家三.0中文版
的始用者而設,在網景通訊家族四.0版(Communicator 4.0)推出時改版為
奇摩站,在八十六年八月 日一個能餵飽各方網友對資訊渴求的網站正式
誕生.

但你也許要問,為什麼要叫奇摩,為什麼要從一個正經八百的站名改成一個
不三不四的站名;根據奇摩的創辦人們表示,奇摩這個名字具有多重的意義,
第一.”what’s new”(新奇),”what’s cool”(摩登)是網際網路的基本
精神,取其”奇摩”是希望能提供台灣網友網路上新奇摩登的事物.第二.
KIMO 非常好記,網友可使用www.kimo.com或www.kimo.com.tw 進到奇摩站,
簡單且另人印象深刻,第三.奇摩的發音 ㄎㄧ ㄇㄡ有本土意識,讓人有親切
的認同感.

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* 李定陸網路讀報時間

目前台灣每天網路上的新聞則數大概有15萬條的產量
相信很多行銷人,(不管是網路行銷人還是傳統行銷人)
為此很苦惱,這很正常,因為早在1989年美國出版的
"資訊焦慮"一書即點明未來的情況,1994年時報出版公司
出版中文版,作者闡述21世紀的傳播業分為三類,

第一為傳遞業 意及網路內容供應商如中時電子報
第二為儲存業 意即如人力銀行等網站
第三為解讀業 作者說這種行業尚未誕生,但是他大膽預言這種行業將是未來主流
,目前台灣就只有奇摩站是以解讀業的架構建置的,當然美國很多
搜尋引擎也都依循這種觀念建置.

基於此為了整個台灣網路行銷人的閱讀品質
我再度以解讀的模式開闢這個版面,
幫助每個網路行銷人能以最短的時間來閱讀最有價值的資訊. 李定陸






寬頻網路戰火 一觸即發<民生報>
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http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871114/871114/33d01.txt
看來擁有電信執照的和信集團一馬當先,力霸集團只是想把台北市做成一個
INTRANET的可笑觀念,可能得改一改了.

微軟與Ｑｕａｌｃｏｍｍ結盟 進軍網路行動電話市場<民生報><法新社>
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http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871113/871113/33d04.txt
微軟當然要緊張了,因為在新的資訊載體時代裡,不僅連作業系統沒有,連瀏覽器
也會消失,任何一個TFT銀幕就是一個瀏覽器,JAVA的平台已經被燒在這些通訊器材
裡了,所有的HTML語言文件都可用無線傳送,雖不會取代電腦閱讀網路資訊的習慣
,但也至少會帶走一些網路讀者,或創造另一批網路資訊新讀者.而預計這種情況
會在21世紀結束前來臨.

未來全球網路市場將被十到十五家強而有力的電信業者所掌控。
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http://tech.is.net.tw/life/market/1998/11/1119-2.html
易利信的老闆也預言了未來的網路社會是由全球10大電信業所掌控的.

視訊行動電話 預計２０００年商品化<民生報>
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英國電信公司計畫進軍日本電信市場<民生報>
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http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871120/871120/33d05.txt
再比對前面的新聞發展,可見這樣趨勢的來臨極有可能是彈指之間,我預測的
21世紀來臨前國際電信業集團會改變網際網路風貌,是不是真的呢!

利易信估計 兩年後總戶數將超過６億<民生報>
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http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871120/871120/33d07.txt
如果無線網際網路時代加速來臨,這表示網際網路將會一下子增加至少每天
6億的流量,準備迎接吧.

Cisco 與資策會合作　共同成立 ADSL 實驗室
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http://tech.is.net.tw/products/internet/1998/06/0604.html
http://www.pchome.com.tw/news/871119/19981119-3.html

傻瓜，創造品牌才是成功之道。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://taiwan.cnet.com/Briefs/Newsmakers/Pittman/pittman.html
MTV創辦人說,'網際網路上最有價值的還是只有品牌.

網頁內容示微，入口網站電子商務稱王。
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http://taiwan.cnet.com/Briefs/News/Special/content_detroned.html

ＭＰ３隨身聽 讓音樂界頭痛<民生報>
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http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871121/871121/33d01.txt
這可是一個大新聞,唱片業者可能得換換腦筋,以後不是賣唱片了,而是賣
檔案.賣軟件了.







以下資訊是專為網路行銷人員所設計的
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玩電腦玩太久了要運動一下，一起來吧！
●∕ ﹨● ● ●? ﹨●∕ ﹨●∕
<■ → ■> 〈■〉〈■〉 → ■ ■
〉 〉 〈 ＼ ∕﹨ ∕﹨ （（ ））
左三圈 右三圈 脖子扭扭 屁股扭
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編輯: 亞洲網路行銷時代
主筆群：中國 Seven 香港 陳詩明 台灣 李定陸
電郵: asianetmarketing@theoffice.net
台北地址: 台北郵政12489信箱
電話: 886-938158777
ICQ：24229463

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